No弐-368  言葉のおもしろさ21

　朝日新聞終末別冊版「be」に連載している飯間浩明さんの「私のB級言葉図鑑」からです。今回は先月3月5日から3月26日の4回分です。

 

①「～説」　おそらく学説はなさそう（3月5日）

　秋葉原のビルに入っているスーツ専門のポスターに＜好感度も、オシャレ度も、「冬の白。最強説」。＞と書いてあったそうです。

・白が＜最強説＞と言っても、そんな学説があるわけではなさそう。

・「冬の白は新鮮で最強だと思うよ」という意味合いを「～説」と表現しているのでしょう。

・こういう「～説」の使い方は、日本語学者の山口仲美さんが07年に報告しています。

・推測に「～説」というオーバーな接辞をつけて、面白さを出している。

・この「～説」は、まだ冗談半分の感じがありますが、いずれ推測を表す一般的なことばになるかもしれません。

 

②「利きTEA」　本来の「利き茶」と区別？（3月12日）

　アジアンカフェで＜利きTEA＞というキャンペーンを行っていたそうです。

・何種類かのお茶を、お試しサイズのカップで販売し、飲み比べてもらおうというもの。

・いろいろな「利き○○」があります。「利きワイン」「利きビール」「利きリンゴ」「利きラーメン」「利きカマボコ」など、何でもありです。

・本来、「利き○○」と言えば、「利き茶」「利き酒」ぐらいしかありませんでした。

・利き茶は「聞き茶」で「聞」は香りをかぐこと。それが今は「利き○○」で銘柄などを当てる場合に広く使います。

・洋菓子のことを「スイーツ」というようになった結果、今では和菓子を「和スイーツ」ということもあります。＜利きTEA＞の例も、知れに似た感じがあります。

 

③「てまえどり」　名刺はインパクトが大きい（3月19日）

　コンビニの棚に＜てまえどり＞と言う表示があったそうです。

・この表示が現れたのは、2021年6月のこと。

・棚の食品から奥から取ると、手前が売れ残り、食品ロスにつながる。「だから、手前から取りましょう」というのです。

・「食品は手前からお取りください」という文の形なら、そんなに注意を引かれなかったかもしれません。

・＜てまえどり＞と名詞の形になっていると「何のことだろう？」と関心が向きます。

・駅構内に＜「声かけ」をお願いします＞というポスターがあります。困っている人に声をかけてください、ではなく「声かけ」と名詞にすることで印象が強まります。

 

④「よく咲くスミレ」　店のアイデアかと思ったら（3月26日）

　生花店の前を通りかかった時、＜よく咲くスミレ \120＞と手書きの文字を見つけたそうです。

・あとで調べてみると「よく咲くスミレ」は、実はある種苗会社が開発したバンジーの品種だそうです。

・花芽が多く、本当によく咲くらしい。生花店は、その商品名を値札に書いただけでした。

・素朴で素直な商品名が、店の人に手書きされたことで、味わいを生んでいます。

・品種を開発した人々の思いが伝わってくるような気がします。