No弐-293　句点の効果  

 今日の読売新聞朝刊「ニュースの門」の見出しは、「「。」つけて　締めていこう。」でした。これだけなら何にことだかわかりませんよね？

　昨年10月の衆院選の主要政党が掲げたキャッチコピーの大半に「。」がついていたというのです。ご存知でしたか？

 

★衆院選

　主要9党のうち7党は句点があった。

・「変えよう。」（立憲民主党）、新執行部発足時は「さあ、力を合わせて。」　

・「新しい時代を皆さんとともに。」（自民党）

・「日本再生へ新たな挑戦。」（公明党）　見た目の収まりが良いと考えた。

・「なにより、いのち。」（共産党）

・「身を切る改革、実行中。維新はやる。政治家のあり方を変える。」（日本維新の会）

・「何があっても心配するな。」（れいわ新選組）

　言い切ることで、意志の強さを表現した。 

 

★句点の効果

・メッセージ性を強める。言い切る形で決意を表現。まとまりや締まりがいい。「！」に代わる流行・近年の定番

・「「。」をつけると余白が生まれ、ポスターの中でコピーが浮かび上がる。

読んだ時には一拍おいて余韻を残し、想像を膨らませてもらえる」（月刊「宣伝会議」編集長の谷口さん）

 

★句点ブーム

・1980年代、広告に「句点ブーム」が起こった。

　コピーライターの糸井重里氏による「おいしい生活。」（82年、西武百貨店）　などの名コピーがきっかけ。

　「好きだから、あげる。」（丸い）

　「おしりだって、洗ってほしい。」（TOTO）

　「くうねるあそぶ。」（日産自動車）

　「恋を何年、休んでますか。」（伊勢丹）

★政治の世界で句点の活用

・句点を付けることでメッセージ性を強調する技法は、広告社会などを通じて、政治の世界に持ち込まれた。

・1990年代、政党広告が活発化し、句点も多様化されるようになる。

・「改革は止めるな。」2005年小泉首相が郵政民営化を訴え、自民党が圧勝した時のコピー。

　「日本を、取り戻す。」（自民党）

・「政権交代。」2009年民主党が政権を奪取した時のコピー。「国民の生活が第一。」（民主党）

・日本の国政選挙の場合、政党の政策、公約の発表から投開票日まで、数週間から1、2か月程度で、候補者の主張を聞く機会が限られる。

　ポスターや紙の広告の比重が大きくなるため、コピーの「。」のような視覚効果が意味を持つ。 

 

★「。」に代わるキャッチコピー

・「＃令和デモクラシー」2019年立憲民主党参院選　

　「SNSは流行の移り変わりが激しく、ハッシュタグは「生き物」。ポスターのコピーには不向きだった。」（担当者）

・出版業界では、ビジネス書などで説明的な「長文タイトル」が流行中。

「さおだけ屋はなぜ潰れないのか？身近な疑問からはじめる会計学」（光文社新書2005）

・「。」の1強時代はしばらく続きそうだ。

 

　文豪道場で、「。」の効果を話し合わせてみてはいかがでしょう？